بازارگردی

مفهوم معامله ما را به مفهوم بازار هدایت میکند. به مجموعه ای از خریداران بالقوه و بالفعل یک کالا، بازار اطلاق می شود، برای در بهتر مفهوم بازار فرض کنید یک اقتصاد بدوی فقط از چهار عضو:

الف ) ماهیگیر ب )شکارچی   ج ) کوزه گر  د ) کشاورز   تشکیل شده است

در حالت اول یعین خود کفایی، آنها کالاهای مورد نیاز خود را تهیه می کنند. در این حالت شکارچی اکثر اوقات خود را صرف شکار می کند ولی او باید برای تهیه سایر مایحتاج خود مقداری از وقت خود را به ماهیگیری، کوزه گری و کشاورزی نیز اختصاص دهد. در این صورت، شکارچی از کارآیی کمتری در شکار برخوردار خواهد بود . این امر در مورد سایر افراد یک جامعه خود کفا نیز صادق است
در حالت دوم یعنی مبادله غیر متمرکز، هر عضو جامعه، بقیه اعضا را خریداران بالقوه ای تصور می کند که تشکیل یک بازار را می دهند. در این صورت احتمالا شکارچی برای مبادله گوشت شکار با کالاهای تولیدی فرد ماهیگیر، کوزه گر و کشاورز به طور جداگانه ای با آنها ارتباط بر قرار می کند
در حالت سوم، یعنی مبادله متمرکز ، فرد جدیدی به نام بازرگان در منطقه ای مرکزی به نام بازار قرار می گیرد. هر یک از طرف ها معامله کالای خود را نزد بازرگان می برد و در مقابل آن سایر کالاهای مورد نیاز خود را دریافت می کند. بدین ترتیب، شکارچی برای بدست آوردن کالاهای مورد نیاز خود، به جای مراجعه مستقیم به سایر افراد، مستقیما با یک بازار طرف معامله خواهد شد

فیلیپ کاتلر     گری آرمسترانگ

http://daneshnameh.roshd.ir